Estudio sobre el consumo de vino español en Rusia. Calidad y precio como factores "esenciales". 08-Dic

Según un estudio elaborado por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV), apunta a la calidad y precio como factores "esenciales" para exportar caldos a Rusia en un contexto de recorte en el gasto de artículos de lujo y bienes esenciales. El estudio indica que la oferta de vinos españoles en Rusia es bastante "amplia" y "variada", si bien el posicionamiento de los caldos de calidad es "poco sólido" ya que, por lo general, carecen de una imagen definida como tienen los de otras procedencias.

Por su parte, el consumo de vino español con D.O. es aún reducido en dicho mercado debido a que, en muchos casos, la calidad estimada no se corresponde con los elevados precios de venta en tiendas y restaurantes. Los vinos de mesa suponen el 80% del vino consumido por este mercado.

Las Denominaciones de Origen más conocidas por el mercado Ruso son Rioja, Ribera del Duero, Priorat y Penedés, seguidas de cerca por los vinos de Valencia, La Mancha, Yecla, Jumilla, Rueda, Toro, Somontano y Rías Baixas.

El vino embotellado español ocupa el cuarto puesto del ránking de importaciones en Rusia, con una cuota del 8,7 %, en competencia con Italia y Francia. Los espumosos de España se sitúan en el séptimo lugar, pero con una cuota de tan sólo el 1,3 %, por lo que se plantean "enormes oportunidades". El informe apunta que los vinos de Valencia y La Mancha están muy introducidos en los lineales de los distribuidores y en el canal de la restauración, gracias a que son muy competitivos en precio.

La mayor parte del vino consumido en Rusia es importado (entre el 55 y el 60 %), debido a la insuficiente oferta y a la escasa calidad de los caldos rusos, aunque tan sólo un 5% de la población puede adquirirlos con frecuencia.

El 80% del vino consumido en Rusia es vino de mesa.

Respecto a las dificultades que plantea Rusia para el vino español, el informe menciona los elevados márgenes -que pueden llegar hasta el 120% en tiendas independientes o el 500% en restaurantes- y las barreras técnico-comerciales.

El estudio indica que el aumento futuro de la demanda de vinos españoles en Rusia dependerá de que el precio se adecúe a la calidad estimada, lo que debe conseguirse invirtiendo en su imagen de calidad y potenciando la marca de los caldos españoles.