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Visión Estratégica
de la Industria Exportadora: Análisis del contexto argentino
en los mercados mundiales del vino.
06-Dic |
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Hoy se
ha celebrado el seminario "Visión Estratégica
de la Industria Exportadora: Análisis del contexto argentino
en los mercados mundiales", que se desarrolló en el
hotel Sheraton, organizado por Wines of Argentina (WOFA) y la Corporación
Vitivinícola Argentina, en el marco de un Convenio de Cooperación
con la Corporación Andina de Fomento, el cual busca aportar
una nueva mirada estratégica a la evolución de las
exportaciones del sector consideradas dentro del Plan Estratégico
Vitivinícola 2020.
54 países en el mundo los que muestran el crecimiento sostenido
del comercio mundial de vinos. De esos 54 países, hay 39
que tienen consumo per cápita anual debajo de los 10 litros
y representan el 70% del crecimiento mundial del consumo, aunque
hoy apenas forman parte del 26% del consumo mundial. |
Las entidades organizadoras propusieron
abordar temas clave sobre las exportaciones vitivinícolas de
Argentina, haciendo un análisis del contexto global y evaluando
cómo Argentina y sus bodegas pueden insertarse de manera competitiva
en los mercados. “En este seminario pretendemos dar una mirada
estratégica del comportamiento de los mercados internacionales,
su desarrollo en los últimos años y poder tomar decisiones
tanto desde las empresas como desde WOFA para elaborar planes estratégicos
que nos permitan de aquí en adelante seguir con esta construcción
sostenida de valor de marca”, afirmó el presidente de la
organización Alberto Arizu (hijo).
Uno de los análisis presentados en el seminario aborda el concepto
de la “atractividad” de los mercados en función de
distintas variables económicas. La “atractividad”
presenta una serie de variables que permiten rankear los mercados para
poder poner foco. “Encontramos que EEUU y Canadá se presentan
como países atractivos para el corto y mediano plazo. Asia también,
debido a su tasa de consumo que supera la tasa de crecimiento de su
economía, y la penetración de los vinos argentinos que
también es superior a la de su consumo. Latinoamérica
por su parte, tiene un crecimiento sostenido en volumen y en valor,
además de la ventaja de la cercanía y posición
geográfica estratégica. Los países de grupo BRIC
(constituido por Brasil, Rusia, India y China) se presentan como grandes
oportunidades también, aunque India, particularmente, es un mercado
grande y con potencialidad, que no podemos desconocer y aún resulta
una incógnita. También aparecen países de África,
Asia y otros de Medio Oriente que empiezan a mostrar signos de ofrecer
potencialidad. Sin embargo, por ahora, Europa occidental propone una
situación más difícil, y que se mantendrá
en el corto o mediano plazo”, comentó Arizu.
La visión
estratégica de la industria exportadora de vinos.
La visión estratégica de la industria aborda tres aspectos
fundamentales que Alberto Arizu describió de la siguiente manera:
1 - considerar el modelo de “atractividad” de los mercados
que obliga a redefinir y reformular acciones en función del nuevo
mapa mundial y las secuelas del 2008.
2 - seguir trabajando sobre las ventajas competitivas de Argentina:
productividad, valor agregado y características de la vitivinicultura
argentina. Para fijar los atributos de la marca y cómo utilizarlas
al momento de comunicarlos, se desarrolla actualmente un trabajo con
una agencia internacional de branding.
3 - ver cómo se conforma el mapa productivo estratégico
de la Argentina para destinar los siempre escasos fondos para promoción
de una manera precisa y más rendidora. Hay que trabajar sobre
la inteligencia comercial para aplicar los recursos de la mejor manera
posible y WOFA se encargará de hacer todas las asociaciones necesarias
para conseguir fondos de promoción para la marca genérica
país. No hay que perder de vista que este año Europa destinará
800 millones de euros para la promoción de vinos; y Chile y Australia
también destinan mucho más dinero que Argentina. |
