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Vino
y Rock, publico joven, imágen de marca para nuevos mercados.
14-Dic |
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Desde hace algunos años el vino
está en la busca públicos más informales (Hace una
semana pusimos un ejemplo con las fiestas de Halloween), con afán
de romper con el prejuicio de que se trata de una bebida seria y para
conocedores, que estaría en desventaja en cuanto a popularidad
frente a la cerveza.
Esto ha llevado a las marcas de vino a asociarse a las estrellas de rock,
que han acogido el vino como un símbolo de buen gusto, de consumo
masivo y de años más o menos bien llevados.
El guitarrista de
los Rolling Stones, Keith Richards, bautizó a su álbum
solista de 2010 "Vintage Vinos", así también
muchos rockeros le han cantado a esta bebida, han prestado sus
nombres o los de sus canciones a las etiquetas, se han interesado
en convertirse en productores...además de serios consumidores
(Solo hay que ver a Eddie Vedder de Pearl Jam, que en cada concierto
“degusta” unas botellas de vino), aun que le recomendamos
que utilice una copa, y no se beba “a morro” un Vega
Sicilia Único, como le he visto, regalo de Javier Barden.
Eddie Vedder
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Disco "Vintage" de Keith
Richards |
El guitarrista de la banda californiana
Grateful Dead, Jerry García, fallecido en 1995, fue pionero entre
los rockeros vinicultores. Originario del valle de Sonoma, en el norte
de California, García produjo el vino que hasta hoy lleva su
nombre.
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Los vinos Jerry García
se venden en Estados Unidos, con etiquetas diseñadas por
él mismo a partir de su pinturas abstractas. Actualmente
la marca se encuentra bajo el cuidado del enólogo Erik Olsen,
de la bodega Clos du Bois, asociado a la finca "García
State", creada por el músico, y con la intención
de conservar el espíritu de su música en los varietales
típicos e la zona: Chardonnay, Merlot, Cabernet Sauvignon
y Zifandel.
Otro productor que combina las guitarras eléctricas con el
vino es Bob Dylan, quien se asoció con un viñedo de
la Costa del Adriático denominado Le Terrazze. La marca produce
desde 1997 una mezcla de Montepulciano con Merlot que lleva la firma
del músico, quien además diseñó las
etiquetas, que llevan los nombres de algunos de sus discos y canciones.
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Aunque más lejos del rock que
sus congéneres, la cantante Olivia Newton-John ha conocido también
una nueva fama como productora de vinos australianos, con la finca Snowdown
y bajo la marca "Blue Koala", que produce un Chardonnay, sin
dejar de lado la cepa clásica de Australia, el Shiraz.
Vino de Olivia Newton-John
No falta
la marca Elvis Presley, de las bodegas Graceland Cellars, del valle
de Napa, California. Bajo el nombre de Elvis, la empresa produce
varietales que llevan títulos de discos y canciones del Rey
del rock and roll, como "Blue Suede Chardonnay", "Jailhouse
Red Merlot" o "Blue Christmas Zifandel".
También dentro de las etiquetas que toman los nombres clásicos
el rock, durante 2010 se lanzó una colección de vinos
asociados a discos clásicos del género, bajo la marca
"Wines That Rock", que inició actividades en 2009
dentro de las bodegas Mendocino & Co., del condado de Mendocino,
en la costa de California. |
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Sus primeras etiquetas
son el "Synchronicity", una mezcla de tintos de la región
inspirada en el disco del grupo The Police; "Woodstock", realizado
con Chardonnay; "Dark Side of the Moon", de Cabernet Sauvignon,
y "The Rolling Stones Fourty Liks", 100 % Merlot.
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